古くなったホームページ、
いつリニューアルしたらいい？
Column
ホームページは、医院の印象を左右する重要な要素であり、患者さんが最初に目にする情報源でもあります。開業当初に作ったまま更新が止まっていると、「デザインが古く感じる」「診療メニューが増えた」「問い合わせが減った」「スマホで見にくい」など、さまざまな不便や課題が生じることもあります。このような時は、リニューアルを検討するタイミングかもしれません。この時大切なことは、今のサイトで伝えきれていないことや課題を整理することです。リニューアルを行うことで、患者さんにとっても医院にとっても情報を探しやすく、利用しやすいサイトへと生まれ変わります。
リニューアルとは？
リニューアルとは、単に見た目を変えることではありません。現在のサイトの課題を洗い出し、デザイン・構造・情報設計・SEO対策を含めて刷新することを指します。Web技術やデザインのトレンドは年々進化しており、おおよそ4〜5年ごとの見直しが効果的とされています。とくに歯科医院の場合、「集患」「採用」「ブランディング」といった複数の目的を持つため、医院の成長に合わせてホームページを育てていくことが重要です。スマホ対応やページ構成の整理により、ユーザーが目的の情報にスムーズにたどり着けるようになります。直感的に使いやすいサイトは滞在時間を延ばし、SEO評価も高まります。
検討すべき5つのサイン
1デザインが古くなった
古いデザインのままでは、医院の印象を損なう可能性があります。トレンドに合わせた洗練されたデザインに更新することで「信頼できる」「先進的な医院」という印象を与えられます。
2スマートフォンに
対応していない
現在のGoogle検索は「モバイルファーストインデックス」を採用しています。スマホ非対応のサイトはSEO上不利になるだけでなく、閲覧しづらいためユーザーの離脱につながります。スマートフォンから見やすい構造は、集患に繋がる重要なポイントです。
3医院の方向性とサイト内容が合っていない
開業時から医院の方針が変わった場合や、自費診療の強化を目指す場合、ターゲット層に合わせた構成やデザインへの変更が必要です。サイトの内容を医院の現状に合わせることで、求めている患者層への訴求が可能になります。
4アクセス数・問い合わせ数が減っている
アクセス解析で数値が下がっている場合、情報が探しにくい、訴求力が弱いなどの原因が考えられます。構成や導線を見直すことで、アクセスや問い合わせの増加が期待できます。
5情報が整理されていない
長年サイトを運用していると、コンテンツの追加やページ更新を繰り返した結果、構造が複雑化し、情報が整理されていない状態になりがちです。
不要なページを整理し、ナビゲーションを再設計することで、ユーザーにとっても医院にとっても使いやすいサイトに改善できます。
ホームページ刷新による
4つのメリット
- 医院のイメージアップと
信頼性向上
トレンドに合わせたデザインに刷新することで、
医院の理念や清潔感、先進性を効果的に訴求できます。患者さんに「この医院なら安心できそう」と感じてもらいやすくなります。
- ユーザビリティ（使いやすさ）の向上
サイトの構造やナビゲーションを見直すことで、ユーザーが情報を探しやすくなります。必要に応じて、自費診療専用のサテライトサイトを作ることで、ターゲットごとに適したより専門的な情報提供が可能になります。
- SEO対策の強化
内部構造の最適化やキーワード設計の見直しにより、検索順位の向上が期待できます。整理された見やすいサイトは、Googleからもユーザーからも高く評価され、自然検索からの流入増加につながります。
- 更新・運用のしやすさ向上
CMS（コンテンツマネジメントシステム）を導入すれば、専門知識がなくても文章や画像の修正が簡単に行えます。「ちょっとした変更を自分たちで手早く行いたい」という医院のニーズにも対応でき、運用負担を大幅に軽減します。
失敗しないために知っておきたい
リスク
リニューアルには多くのメリットがありますが、費用やリスクも事前に把握しておくことが大切です。
- 費用がかかる場合がある
新規サイトの立ち上げと同程度の費用がかかることもあります。
ただし、効果的に実施できれば、かけたコスト以上の成果を期待できます。予算については事前にしっかり確認して進めることが重要です。
- 制作期間とメンテナンスの必要性
サイト全体を大きく変更するため、発注から公開まで数ヶ月かかる場合があります。公開直前には一時的にメンテナンス期間が必要になることもあり、
スケジュールには余裕を持つことが推奨されます。
- 一時的な検索順位の低下
リニューアル直後は検索エンジンがサイトを再評価するため、順位が一時的に下がることがあります。しかし、適切なSEO対策を施していれば、徐々に回復していきます。
古くなったホームページは、知らないうちに患者さんの来院機会を逃しているかもしれません。デンタルスマートでは、テンプレート型サイトを活用することで、費用を抑えながら制作期間を短縮できます。さらに、集患やSEOに強いサイト制作をサポートし、運用管理まで考慮したリニューアルを実現します。リニューアルを検討している医院様は、まずはお気軽にご相談ください。
